02 宣传策略需动态化，脱离“情怀营销”不晚

电影《封神第一部》将于7月20日全面登陆内地IMAX影院，献映暑期档。作为《封神三部曲》开篇之作，《封神第一部》从家喻户晓的神话传说和古典名著中汲取灵感，倾力打造了一个兼具宏大想象力和震撼视听效果的封神世界，是近年来最受期待的国产大片之一。借助IMAX质感惊艳的音画品质和更易“入戏”的沉浸式观影环境，《封神第一部》将带领观众穿越三千年，如临其境般走进封神世界，感受波澜壮阔的中国神话史诗。

为“逆天改命”而生的卖惨营销？卖惨作为一种营销方式出现在电影市场中，源自于电影《百鸟朝凤》。

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首部《小丑》于2019年上映，讲述了20世纪80年代生活陷入困境的喜剧演员亚瑟渐渐走向精神崩溃，在哥谭市开始了疯狂的犯罪生涯，最终成为了蝙蝠侠的宿敌的故事。影片获得第92届奥斯卡金像奖最佳男主角（华金·菲尼克斯）以及最佳配乐奖，全球总票房高达10.744亿美元，创造影史R级最高全球票房纪录。

而接着，他主演的《薄冰》热播，摇身一变，他又成了谍战特工。